習近平總書記考察湖南時指出，“推進文化和旅游深度融合，守護好三湘大地的青山綠水、藍天凈土，把自然風光和人文風情轉化為旅游業的持久魅力。”蒸湘區認真學習貫徹，全面整合區域內旅游發展要素，做好文旅、農旅、城旅融合的“大文章”，推出一批旅游新場景、新玩法、新體驗，進一步釋放消費潛力。今年上半年旅游收入、旅游人次均排名衡陽四城區第一。

做優“文旅”融合文章，打造城區近郊游的首選地。堅持以文塑旅、以旅彰文，放大文旅疊加效應，讓“詩”和“遠方”實現更好聯結。深挖文化內涵。充分挖掘張家山衡陽保衛戰遺址、大肚嶺抗戰遺址等抗戰文化，帝嚳祠、赤松觀、雁雨寺等民俗文化，新竹村農耕文化體驗館、臨江村全國文明村村史館等鄉土文化，注重將文化元素融入景觀景點，將特色文化載體“串珠成鏈”，形成風格各異的旅游路線，讓游客感受獨特的文化底蘊和人文風情，推動“好風景”講出“好故事”，吸引“頭回客”變成“回頭客”。打造文化地標。突出以人為本，方便百姓使用，因地制宜對一些老舊空間進行局部改造，著力配套文化內容和服務，打造了雨母藝術部落、衡州文化博物館、閏竹藝術院、雨母小院、鄉村書屋等一批“小而美”的城鄉文化“新地標”。同時以“繡花”功夫做好東陽街等老街巷的微改造和微更新工作，保護好歷史遺存、老樹古橋，使老舊空間舊貌換新顏，形成新的文化印記，為游客提供了豐富的旅游體驗。雨母山景區獲評省級旅游度假區，國慶期間旅游人次同比增長112.59%。創新文化活動。聚焦“賽會搭臺，文旅唱戲”，圍繞“季季有主題、月月有展演、周周有活動”的目標，以精彩的賽事展會帶動文旅“出圈”，2023年以來舉辦“全國名家美術作品邀請展”“和美鄉村健康跑”“雨母山山地自行車挑戰賽”“四季村晚”等一批具有品牌效應的文化活動80多場，實現游客“動”起來、活動“火”起來、旅游“熱”起來的聯動效應。

做優“農旅”融合文章，當好鄉村生態游的領跑者。堅持“生態為基、產業為核”，以農旅融合賦能鄉村振興。叫響“蒸字號”。大力發展現代特色農業，以雨母山鎮獲批農業產業強鎮為契機，持續提高“源自雨母”鄉村全域品牌知名度。建設雨母山—呆鷹嶺近郊休閑農業經濟帶，做大做強雨母魚、土橋菜、菁香桃、翠冠梨等特色農產品。以米墅·梧桐谷、雨母山莊、萬熙山房等特色鄉村民宿為核心，打造精品民宿體驗線，推動“特色民宿＋生態美食”提質增效，每年吸引“尋鮮覓特”游客超百萬人次，全力打造“蒸好印象”。招引“合伙人”。創新“鄉村合伙人”招募活動，著力打造農業變場景、資源變內容、產品變體驗、農人變紅人、買賣變社交、鄉村變賣場的“六變”新鄉村。深入開展“原鄉人、歸鄉人、新鄉人、游鄉人”現場路演推介，將蒸湘鄉村“魅力”傳播出去，為鄉村旅游注入新活力，助推“流量”變現。目前已舉行“鄉村合伙人”5季，引進合伙人（項目）48個，累計投資5000余萬元。美化“身邊景”。統籌推進美麗鄉村建設，提質十里荷塘、桃花島、龍興湖等休閑觀光景點，雨母山游步道獲評“十佳瀟湘步道”。持續開展農村人居環境整治提升行動，在同溪村、臨江村等開展“無廢村莊”試點，打造臨江村紅旗組、幸福村母塘組等精美屋場示范點18個。堅持用生態的方式將農業產業融入景觀，打造“可食地景”，勾勒“鄉愁”畫卷，將“生態顏值”轉化為“美麗產值”。

做優“城旅”融合文章，擦亮沉浸休閑游的新名片。針對快節奏都市的慢生活需求，著力營造沉浸式“逛吃”街景，解鎖一批“蒸好吃”“蒸好玩”的新模式，助力減壓放松“去班味”。優化商圈布局。按照“統籌規劃、合理布局、突出特色”原則，充分發揮蒸湘萬達、金鐘大雁城、弘陽廣場3個商圈的輻射作用，整體推進景觀提升、路引標識、智能停車等工作，做優“一線三點”空間布局，打造高品質的西合路沿線大商圈。整合爭資跑項資源及省市促消費政策紅利，推動商圈資訊共享、聯合促銷、整體引流，全面提升商業氛圍和經營品質，營造精準化、便捷化的體驗環境，擴大蒸湘商圈品牌影響力。豐富消費業態。瞄準多元消費需求，引進墨茉點心局、茶顏悅色、麥當勞汽車餐廳、定師傅燒烤等500余家衡陽首店和品牌商戶，積極搭建主題集市、劇本娛樂、沉浸劇場、網紅餐飲、室內運動、萌寵潮玩等新業態，打造都市人的“精神快充”。打造“蒸湘暢晚·夜夜相伴”夜經濟品牌，推出“夜游”“夜娛”“夜食”“夜購”“夜演”等新場景，形成流量的虹吸效應，融冠樂街、弘陽廣場榮獲第二批湖南省夜間消費聚集示范區，帶動區域消費活力加速釋放。完善公共服務。為保持商圈市集整潔衛生，調整增加保潔力量，推行“延時保潔”模式，開展往返式巡回保潔，縮短動態垃圾的落地時間，實現保潔閉環，讓“煙火氣”與“潔凈美”同行。建立健全“你點我檢”監督機制，實施“放心消費”行動，切實保障消費者權益，維護街區形象。加強“蒸湘義警”隊伍建設，常態化開展夜間巡邏，穩步提升見警率和管事率，讓游客玩得舒心安心放心順心，來了不想走、走了還想來。

（作者系中共蒸湘區委書記　曾夢龍）