衡陽新聞網訊　記者邵俊杰　通訊員文蘭　朱海峰報道　夜幕下的南岳衡山腳下，南岳里民俗廟會文化美食街燈火通明。飛檐翹角的古建筑倒映在碧波湖面，游船畫舫推開粼粼波光，身著漢服的游客舉著相機定格美景，非遺皮影戲唱段與陣陣歡笑交織——這幅動態的新時代“清明上河圖”，正是第三屆湖南旅發大會后，南岳區繪就的高質量文旅發展的生動圖景。

9月14日，是南岳里開業一周年，作為旅發大會重點觀摩項目，至今已累計接待游客超600萬人次，帶動營業總收入近1億元，成為南岳文旅“新地標”。據統計，2025年1－8月，南岳全區接待游客1429.06萬人次、旅游總收入204.95億元，同比分別增長29.39%、43.2%，兩項數據均創歷史新高。成績背后，是南岳區圍繞“世界級文化旅游目的地”目標，以五大舉措做好旅發大會“后半篇文章”的扎實實踐。

文化為魂讓古韻煥新生

“第一次在非遺廟會里體驗拓印，還能穿漢服拍古風大片，這趟南岳行太值了！”來自廣東的游客李女士拿著剛完成的拓印作品，在南岳里的“祝融”主題打卡點拍照。

南岳區緊扣自身文化特質，以“主題＋概念”打造特色文旅場景：南岳里深挖國家級非遺“南岳廟會”的民俗內涵，太空館主打“祝融＋科技”符號，衡陽1944還原老衡陽風貌，一齡醫養綜合體依托“中華壽岳”品牌。文化活力的釋放直接帶動新業態成長。截至2025年上半年，南岳區新增服裝租賃、化妝造型等旅拍業態150余家，旅拍相關產業營業收入同比增長近70％，古風街區、非遺場景成了年輕游客的“必到打卡點”。

主客共創促進雙向奔赴

“之前反映夜爬衡山沒有路燈，這次來不僅裝了路燈，還修了新的徒步賽道，景區太貼心了！”多次來南岳的徒步愛好者王先生點贊道。

南岳區始終把游客需求放在首位：針對停車難、上山難問題，建成智慧停車系統與中心景區游步道，新增觀光環保車、交通接駁車；圍繞游客“參與感”，接連舉辦國風漢服季、中華五岳歷史文化游、曾國藩古道徒步等活動，還發起全球旅游形象宣傳口號征集。

游客也主動成為南岳的“宣傳員”。他們自發創作的《南岳一座值得翻閱的山》《舞抒自然》等作品在網上走紅，推動游客結構持續優化，2025年1－8月，南岳省外游客增長34.63%，過夜游客增長28.19%，45歲以下中青年游客占比達61.35%，同比提升26.45%。

改革賦能　激活運營活力

“之前南岳古風寫真只有兩家店鋪，現在旅拍文化街不僅店多選擇多，還能享受景區拍攝優惠，太省心了！”剛在南岳旅拍文化街選好服裝的游客陳女士，對如今一條龍的旅拍服務贊不絕口。這一變化的背后，是南岳區以改革破題、為文旅產業注入新動能的生動實踐。

南岳區始終秉持“一切為了旅游，為了旅游的一切”理念，將改革貫穿文旅發展全過程：一方面，構建“多規合一”的國土空間規劃與產業發展體系，推動政策、資源、項目、資金、人才等關鍵要素向文旅領域精準聚集，為產業發展打通“要素通道”。針對南岳里帶動的旅拍熱潮，迅速出臺《發展旅拍產業若干措施》，從成立旅拍協會規范行業、打造旅拍文化街集中經營，到開展人才培訓提升服務、推出景區拍攝優惠降本，全鏈條完善旅拍產業生態，讓“文旅＋旅拍”的融合效應持續放大。

（尹中寶　攝）

另一方面，直面國有資本參與產業升級的“堵點”，南岳區主動“破局”：以“國”字號市場主體為龍頭，扛起產業引領責任，同時敞開大門全域招商引資，精準對接北京國聞、豐巢、湖南沐心等上市公司與頭部企業。如今，XR沉浸式體驗劇場將讓游客“穿越”感受衡山文化，睿安·奧斯汀花園農場為親子游增添新選擇，南岳里二期項目更將豐富文旅消費場景——一系列新興業態的落地，不僅填補了南岳文旅產品的多元空白，更以“國企引領＋市場參與”的模式，為文旅運營注入持久活力，推動南岳從“單點出圈”向“全域精彩”邁進。

數智引領用智慧伴旅途

“打開‘南岳一碼游’，不僅能訂門票、找導游，還能實時看停車場空位，跟著導航直接到車位，太方便了！”自駕游客張先生熟練地操作著手機小程序。

南岳區以科技筑牢智慧旅游底座：建成以“數據智算”為核心的智慧旅游中心，構建全域旅游監測預警、應急指揮與公共服務“三位一體”平臺，可實現72小時客流預測；自主研發的“南岳一碼游”累計用戶675萬，月活50萬人次，能承受百萬次／天訪問峰值；“天、地、人”三維立體管控系統（智能無人機、高清監控、智能單兵裝備）配合無線對講、無人機喊話，在節假日高峰期精準調度人流，有效避免擁堵。

服務優化以用心換暖心

“景區志愿服務崗不僅有免費茶水，還能領應急藥品，排隊時還有人偶互動，一點都不覺得枯燥！”帶著孩子出游的劉女士說。

在硬件上，南岳區推進旅游設施提質：中心景區索道啟動建設，天子山北路全線貫通，湘江引水工程加快推進，全域旅游服務中心立體停車樓、旅游購物中心投入使用，新增4個外圍停車場、2000余個泊位。在軟件上，開展旅游環境整治“雷霆行動”，打擊上路喊客、非法營運等亂象；組建文明旅游志愿服務隊，高峰期設崗提供便民服務，節假日免費開放機關事業單位停車場、提供交通接駁，全力保障游客“乘興而來、滿意而歸”。

如今，南岳區正以“但到半途須努力，要登絕頂莫辭勞”的攀登精神，持續深化文旅融合、豐富產品供給、優化消費環境。旅發大會“后半篇文章”的故事仍在續寫，一個更具溫度與質感的“詩與遠方”，正吸引著八方游客前來邂逅。